Por Javier Regueiro, Director de Innovación de Inneva Pharma
Introducción a FOOH (Fake Out of Home)
En la era digital, las estrategias de marketing están en constante evolución. Una de las tendencias más recientes y revolucionarias es el FOOH (Fake Out of Home). Esta innovadora técnica consiste en crear vídeos con dispositivos móviles simulando sucesos irreales pero que parecen reales, como una zapatilla gigante sobrevolando la Puerta de Alcalá o una enorme píldora medicinal rodando por las calles de una ciudad.
Aplicaciones de FOOH en la Industria Farmacéutica
La industria farmacéutica puede beneficiarse enormemente de esta tendencia para crear campañas de alto impacto que capturen la atención del público. Algunas utilidades específicas incluyen:
- Lanzamiento de Productos:
- Visualizar un nuevo medicamento o dispositivo médico como una gran estructura visible desde lejos, generando una sensación de expectativa e interés.
- Ejemplo: Un inhalador gigante navegando sobre el skyline de Madrid para promover una nueva solución para el asma.
- Concienciación de Enfermedades:
- Simular el efecto devastador de una enfermedad en un entorno cotidiano, como una ciudad, para crear conciencia sobre la importancia de su tratamiento.
- Ejemplo: Un virus gigante desplazándose por la calle, enfatizando la necesidad de vacunarse.
- Educación del Paciente:
- Demostrar el funcionamiento interno de un medicamento o dispositivo en un entorno sobrecogedor, visualizando los efectos positivos del tratamiento.
- Ejemplo: Una pastilla enorme desintegrándose sobre un edificio, mostrando cómo combate la enfermedad.
- Promoción de Eventos Médicos:
- Atraer la atención hacia eventos, congresos o charlas usando simulaciones de gran impacto visual.
- Ejemplo: Un holograma de una molécula bailando en un monumento emblemático para promocionar una conferencia médica.
Aspectos Técnicos de FOOH
La creación de contenidos FOOH requiere una combinación de habilidades técnicas y creatividad. Aquí hay un desglose de los elementos técnicos clave:
- Captura de Vídeo:
- Uso de dispositivos móviles para capturar escenas reales en alta calidad.
- Importante considerar la iluminación y el ángulo para un efecto más convincente.
- Generación de Modelos 3D:
- Diseño de objetos 3D utilizando software como Blender o Cinema 4D.
- Texturización detallada para un realismo convincente.
- Integración 3D en el Vídeo:
- Uso de software como After Effects o Nuke para integrar los modelos 3D en el vídeo capturado.
- Herramientas de tracking para que los modelos sigan el movimiento de la cámara.
- Efectos Especiales:
- Aplicar sombras, reflejos y efectos de iluminación para mejorar la integración.
- Añadir efectos sonoros para mejorar la inmersión.
- Edición Final:
- Ajustar colores, brillo y contraste para que el objeto simulado coincida con el entorno real.
FOOH y su Impacto en el Marketing Digital
El Fake Out of Home está cambiando la forma en que las marcas interactúan con su audiencia. Para la industria farmacéutica, proporciona una herramienta innovadora que combina creatividad, tecnología y emoción. Esta estrategia ofrece:
- Mayor Engagement: La naturaleza impactante de los vídeos FOOH genera más engagement en redes sociales.
- Alto Alcance Viral: Los contenidos sorprendentes tienen un potencial de viralización significativo.
- Innovación Perceptiva: Asociar la marca con tecnología de vanguardia crea una percepción positiva e innovadora.
El FOOH (Fake Out of Home) es una tendencia que no se puede ignorar en el marketing digital actual. Su aplicación en la industria farmacéutica ofrece oportunidades ilimitadas para destacar y comunicar de manera efectiva. En Inneva Pharma, estamos listos para llevar tus campañas al siguiente nivel utilizando esta innovadora tecnología.